趙本山 鄉村愛情故事 系列劇 第一次遭遇 官方批評

《鄉村愛情交響曲》劇照

2011年5月底，《人民日報》刊登了中國傳媒大學博士研究生薛晉文的文章，他評論的是“剛剛在北京衞視熱播的《鄉村愛情交響曲》”，文章説：“從農村劇肩負的社會責任、藝術使命和審美理想層面而言，‘鄉村愛情’系列農村劇又顯得單薄和浮泛，難以彰顯農村劇的真正藝術品格和審美價值。”這是趙本山的“鄉村愛情”系列劇至今為止第一次遭遇“官方批評”。

《鄉村愛情交響曲》中植入廣告的無奇不有和無所不用其極，一經播出，立刻有網友發帖號召羣眾挖掘其中究竟有多少植入式廣告。某個聰明人獨闢蹊徑，為網友們獻上了完美答案：片尾的鳴謝名單就是一份完整的植入廣告名單，鳴謝名單最後，則是以合潤傳媒為首的四家植入廣告公關公司。

將如此眾多的廣告植入《鄉村愛情交響曲》中，片方和植入廣告公關公司可謂想破了腦袋，它們的出現方式都有着各自的稱呼：情節植入、故事植入、口頭讚美、口頭提示、 明顯標示、產品演示、焦點露出、 背景露出、自然露出、互動植入等等，而在《鄉村愛情交響曲》中，每個品牌大多運用各種組合拳，竭盡全力在觀眾眼前晃動。被網友評為“20分鐘就能講完的劇情”整整演了37集，其間植入性廣告的客户之多，植入程度之深，植入手法之多樣，都創下中國電視劇至今之最。

是《鄉村愛情交響曲》放棄了央視?本山傳媒副總裁、《鄉村愛情交響曲》製片主任劉流曾對記者解釋，《鄉村愛情交響曲》改在北京台播，是因為央視要求將37集刪減至30集，破壞了故事的精彩性。而此前，《鄉村愛情故事》在央視也從36集縮為30集。央視為何不肯為《鄉村愛情交響曲》讓步?當《鄉村愛情交響曲》與觀眾見面之後，有網友恍然大悟地評論道：“原本以為是央視為難趙本山，現在才知道是本山大叔的植入的廣告與劇情難以分隔，央視連剪都沒法剪，不得已才拒絕。”

2010年1月1日，廣電總局廣告“限播令”正式實施，一套組合拳，讓各地方衞視依靠電視劇收穫廣告費的空間縮小了不少。 為了保證廣告收入持平，各大電視台在2010年開始大都進行了廣告價格的上調，在這種情況下，植入式廣告成為了那些被壓縮、被淘汰的廣告客户們的出口。

正是從2010年開始，各衞視電視台進入頻道自制劇的井噴時期，自制劇擁有得天獨厚的“植入式廣告”優勢：片方既是買方又是賣方，大可以聯手專業“廣告植入公司”，根據廣告客户的要求“自制”情節。相比遭到管制的硬性廣告，植入式廣告潤物細無聲，有無可比擬的滲透性，已成為今天的傳播主流手段。

目前國內植入廣告沒有任何法規約束，呈肆意氾濫趨勢，片方想怎麼在劇中做廣告就怎麼做。看上去這隻讓觀眾哭笑不得，而能讓廣告客户、片方和電視台受益，但事實卻是，如果照現狀發展下去，一塊原本可以好好經營的“藍海”，將會因為肆意開發而導致一片荒寂。