《京城81号》题材讨巧加制作走心
导语：《京城81号》这部影片开始进入人们的视线，由吴镇宇、林心如、秦海璐、杨祐宁、莫小棋主演的，以民国时期为背景，演绎的却是惊悚片，林心如都是演的是青春偶像之类的，现在蝶魂变、蜕老尸、骨媚蛊、幽冥魂这一类的词语，有木有引起大家的眼球呢?恶趣味有没有点上升呢?
谁也没想到，《京城81号》居然火成这样。仅仅4天，这部没有铺天盖地的营销、没有热热闹闹网络话题的“鬼片”，带着“国产惊悚片=山寨脑残”的原罪，在《小时代3》的眼皮子底下，以每天5000万的速度，轻松卷走约1.88亿票房，保守估计，最终票房将在4亿以上。而此前，国产惊悚片的最高纪录保持者是杨幂主演的《孤岛惊魂》，仅有9000万。
更“恐怖”的是，腾讯记者20日走访北京安贞UME影城发现，《京城81号》的场次已经反超《小时代3》，全天比后者多7场。全国的数据显示，从18号上映以来，《京城81号》的排片比上涨了11%，而《小时代3》的排片比也下跌了8%，也就是说《小时代3》超过六分之一的排片量，都被《京城81号》“吃”掉了!《京城81号》为啥这么“邪门”?腾讯记者独家采访电影出品人、监制、影视公司高层、资深影院经理和营销专家，试图揭秘这桩“离奇”卖座事件。
意外大卖惊呆主创
文隽：原本预估总票房1.5亿
时间倒回到7月15号，离电影上映还有3天，《京城81号》在北京开了个以“创纪录”为主题的发布会，片方希望打出的新闻点，是让主创们喊出希望《京城81号》破惊悚片纪录。但当主持人提问主创对票房的预期时，虽然身后的大屏幕上已经“剧透”了“3亿”的指标，但监制文隽还是保守地表示：“我们票房比不上粉丝电影(指同档期的《小时代3》)，惊悚片类型是有票房上限的，我们做同题材的标杆就好。”主演吴镇宇也没好意思喊出“3亿”，而是取了个巧，以“81”为谐音，半开玩笑地喊出了“8亿”。
出人意料地，电影上映后，只用了24小时，就将排片比从13.5%逆转到26.3%;只用了44个小时，就突破1亿大关，成为了国产惊悚片的领跑者。作为《京城81号》的监制和编剧，文隽坦白地告诉腾讯娱乐：“这次票房大家都料不到。”文隽拍完自我感觉还行，觉得1.5亿到2个亿没问题。而作为投资人的陈辉，也猜到前三天会火爆，但他对“火爆”的定义也不过是首日票房3000万，首周3天累计9000万。
为啥票房“离奇”地好?
题材够巧：真实民国古宅 片名不再“午夜”“惊魂”
美亚娱乐曾出品过破纪录的现象级国产惊悚片《孤岛惊魂》，该总经理胡官强在接受腾讯娱乐采访时，认为《京城81号》的卖座，主要得益于题材，“恐怖片能否卖座，主要是它挑的故事和题材，今年香港的《僵尸》如果能无删减在内地上，票房可能更好。”最先接触到这个题材的人是陈辉，刺激到他的点是——“朝内81号”是北京一栋真实存在的建筑，也认为将是电影的最大卖点，“在选定这个题材的时候，我们就发现有各种版本的传说，论坛里也有一些很火的帖子，是有一定群众基础的，我们在实地探访的时候，也遇到了来探险的年轻人。”
“朝内81号”也因此而顺利成章的成为了电影的片名。这已经是一种突破了，成为了惊悚片的一个特例，此前曾有院线高层总结国产惊悚片的取名规律——不是“午夜”，就是“惊魂”。“鬼宅XX”这类突出卖点的片名最终没有进入陈辉的视野，他想打造一部破纪录的惊悚片，就得从名字开始：“以前思想都很保守，没有创新，也没有钱，想的东西也都是鬼宅、惊魂，希望大家有所提升。”再后来，“朝内81号”变“京城81号”，主要是考虑到北京以外的观众的接受程度。电影上映后，探险“朝内81号”的帖子开始在朋友圈里转来转去。陈辉澄清自己并没有炒作这个话题，而完全是网友自发的举动，这就是题材的魅力。
制作走心：海报不再“女鬼吓人” 李菁鬼新郎造型“惊艳”
国产惊悚片在很长一段时间里都处于小富即安的状态——再怎么烂也有几千万票房，回本已经绰绰有余了。《京城81号》从投资上就打破了这一格局，片方此前宣称投资过亿，这也是该类型“超出常理”的投资了，这一投资也就意味着，票房3亿才能回本。高投资带来的制作上的飞跃是显而易见的，且不说电影里中实景复原的古宅和古董，光是海报就就让人觉得“不是随便弄个女鬼来吓吓人就算了”，而是有种民国老照片的复古感。即使是在个人微信订阅号里对电影剧情大加吐槽的马伯庸，也不得不承认，李菁在海报上的鬼新郎造型非常赞，以至于吸引他进电影院观看。
此外，鬼新郎的造型，也曝光了电影里重要的“冥婚”的噱头，“就好象我上一部写《绣花鞋》，就要有红肚兜、浸猪笼，这一部拍鬼宅，就要有跟公鸡拜堂、冥婚。”文隽说，这些是在写故事前就想好的元素。而在预告片里，这也是不断被使用来吸引观众的情节。无论是海报，还是影院的立板，都不再一味吓人，文隽说：“因为我们有信心，就不用用那种手段，滴血什么的。”
故事保险：文隽+叶伟民再联手 称核心脱胎于巴金名著
做一个有剧情的惊悚片是陈辉一开始就确定的：“真的要创纪录，就要有质的改变，品质、剧情、营销，都要有改变。大家都觉得国内的惊悚片都是靠吓人，剧情简单，我们在创作时有个理念是做复合型惊悚片，希望观众看到完整的剧情，也体会到惊吓。”相对于以往国产惊悚片“专注于吓人”，《京城81号》确实讲了一个虽然并不很新鲜，但也算能自圆其说的故事。两个时代的交错，人物之间复杂的关系，爱恨情仇的交织......让一贯喜爱情节剧的中国观众感到颇为亲切。
